王理说他大学毕业时，做梦也没想到，学经济专业的他要养青蛙来创业，而且第一年就赚了几十万元。
王理说，当年产值一百二十万，纯效益是七八十万元。现在一年的话，产值大概三四千万元。
王理说，大学毕业考公务员和考研失利后，他应聘到广州一家公司做营销业务，每月能拿到六、七千元，扣除吃饭、住宿、交通、通讯等各项开销后，每月能有一千多、两千元的结余。
但是，2008年下半年，王理母亲的一次意外受伤住院，打破了他们一家原来平静的生活，也催生了王理的创业梦想。
作为家中老大，王理觉得自己理应承担起家庭的全部经济压力，自主创业、挣钱成为王理的一个主要目标，他决定自己开公司，就在他尝试多种创业的时候，一次与菜市场湖南老乡的聊天中，他意外地发现了一线商机。
“他们说这个青蛙这么好卖，又看得见、摸得着，应该好养，为什么没有人去养，要不我们几弟兄，一起去养青蛙吧。”这让当时的王理眼前一亮。
王理便四处查找青蛙养殖的有关资料，认真分析、评估青蛙养殖的成功率。
在做足了市场分析和调研后，王理准备开始他的创业计划。 争取到家里人的同意只是一个开始，要创业就需资金、场地、技术，这第一个难题就是缺启动资金。
后来通过辛苦的兼职，王理终于赚到启动资金，开始了他“青蛙王子”的创业之路。
王理说：“除了牛蛙、除了美国青蛙，这些已经相对成熟的，养蛙的话，只有这个棘胸蛙、黑斑蛙、林蛙这些，但只有这个黑斑蛙，它可以大面积的推广。”
确定好了品种后，王家父子和两个朋友开始没日没夜地，在田间地头苦干，不断试验、育种，抗击各种自然灾害，眼看半年时间过去了，大批的青蛙终于可以上市了。可就在这个节骨眼上，王理遇到了他有生以来最大的一道坎。
由于自己养的青蛙还不能办养殖许可证，王理的脑袋嗡地一声，就像被打了一闷棍，但当他听到林业局领导说给予他们大学生创业特事特办的时候，他内心的激动、喜悦，不亚于拿到高考录取通知书。
拿到养殖许可证后，王理的青蛙顺利上市，第一年销售，他的纯利润就有7、80万元。现在，他的年销售额已达3、4千万元。
王理说，自己富不算富，他还希望领着乡亲们一起富裕！
本文来自生意经，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。[ 关注创业家公众号（ID:chuangyejia），读懂中国7000种赚钱生意 ]
央视财经（《经济半小时》） 在湖南省沅江市有这样一位大学生，大学毕业5年来，他考过公务员、研究生，也曾在职场上打拼过，但他最终选择回农村养青蛙创业，如今他公司的年产值已达几千万元，不仅自己富了起来，还带动乡亲们致富奔小康，被当地人亲切地称为“青蛙王子”。
不做销售搞养殖，“青蛙王子”勇敢创业年入千万
正在和青蛙打交道的这个人叫王理，今年29岁。王理坦率地告诉央视财经《经济半小时》记者，5年前他大学毕业时，做梦也没想到，学经济专业的他要养青蛙来创业，而且第一年就赚了几十万元。
湖南省沅江市理想生态农业有限责任公司董事长 王理：当年产值一百二十万，纯效益是七八十万元。现在一年的话，(产值)三四千万(元)。
王理在自己的蛙田里
一位大学毕业生，怎么会想到去农村养殖青蛙？在今天大学生就业、择业难的大环境下，这无疑是一个亮点，他怎么想到这个点子的？又是什么原因让他下决心回乡创业？ 王理说，这还得从他大学毕业时说起。
王理：我是2008年，在东北，吉林财经大学毕业的，当时大学毕业以后，其实我也跟这些应届生一样的，我去考了公务员，然后也想着去考研，最后这些都没有考上，然后我在广州一家公司。
王理说，考公务员和考研失利后，他应聘到广州一家公司做营销业务，因为肯吃苦、肯干，他的销售业绩比较突出，每月能拿到六、七千元，扣除吃饭、住宿、交通、通讯等各项开销后，每月能有一千多、两千元的结余。很快，他父母和弟弟也从湖南老家来到广州，全家人又团聚在一起，他父母更是希望他从此在广州安定下来，为了生计，王理的父母还租了一间平房，经营一家快餐店，每月收入大约五千元；他弟弟靠自己打工挣钱生活，起初，一家四口日子过得还算不错，但是，2008年下半年,王理母亲的一次意外受伤住院，打破了他们一家原来平静的生活，也催生了王理的创业梦想。
王理：有一天我母亲在厨房里面炒菜的时候，厨房里面条件不好，可能地比较滑，她当时就摔了跤。我母亲正好在2005年的时候，就出过一次车祸，然后当时那个(腿上)钢板，都还没有拆的，所以虽然是轻轻的一跤，但是很严重。两三天的一个住院的时间，也花掉将近一万五千(元)钱，当时我记得父亲对我说，仔呀，你一定要注意身体，千万不能生病，如果生病的话，我们没有钱治，就不能治。所以，当时这事情，对我的触动是很大的。
虽然庆幸母亲没有大碍，但这一跤还是把一家人当时的积蓄都搭进去了，父亲的话更让王理感到“压力山大”，靠一家人在广州打拼的这点收入，不要说买房、结婚等，就是父母有个病痛自己都无法支撑，作为家里的老大，王理觉得自己理应承担起家庭的全部经济压力，自主创业、挣钱成为王理的一个主要目标，他决定自己开公司，就在他尝试多种创业的时候，一次与菜市场湖南老乡的聊天中，他意外地发现了一线商机。
王理：他们说这个青蛙这么好卖，又看得见、摸得着，应该好养，为什么没有人去养，要不我们几弟兄，一起去养青蛙吧。当时他们可能是当成一种玩笑话，说过以后就忘了，但是这句话，当时对我，就是眼前一亮，确实是个好事情。
别人的一句玩笑话，似乎一下点醒了王理的思路，凭着天生的乐观精神和大学学来的经济学知识，王理四处查找青蛙养殖的有关资料，认真分析、评估青蛙养殖的成功率。
王理：首先青蛙养殖本身是没有先例，但是没有先例的一个原因，不是因为它太难，或者说是它要求的环境特别严格，不是这个原因，只是因为它野生的一个环境下，很多你如果养殖的话，你予其养，还不如组织一帮人去捉，养殖成本比捕捉成本还高些。但是随着农药化肥的一个使用，环境的一个破坏越来越严重，这个青蛙越来越少，应该说现在已经到了这个点，野生青蛙的数量越来越少，它的一个供求肯定要出现一个矛盾。所以我如果能够感知这个前面(商机)，能够做这个(行业)第一人，我觉得这里面的商机，肯定是特别高的。
在做足了市场分析和调研后，王理准备开始他的创业计划，然而王理的计划却遭到了母亲的坚决反对。
王理的母亲 杨辉：那肯定了没体面，什么东西都没有了，大学(毕业),怎么回到农村里面(创业)？
王理：(母亲)是不准，如果说回农村的话，我前脚踏出门，她后脚躺在床上,就开始绝食，她是这么跟我讲。
王理也理解母亲的心思，母亲一生都在农村生活，吃了不少苦，一心想让王理过上城里人体面的生活，哪能刚跳出“农门”又要回去的道理。懂事的王理不和母亲较劲，而是首先做通父亲的工作，给父亲算细账，讲长远规划，终于争取到了父亲的支持，父亲先回乡做前期准备工作，这边，王理一方面继续说服母亲。
王理：到底做母亲的还是心疼儿子，最后的话，她也是跟我讲，算了，你去，我来守着这个(快餐)店，你如果待不下去了，还是回来。
王理的父亲 王正辉：不管干什么事情，成功不成功，都要先敢干。
争取到家里人的同意只是一个开始，要创业就需资金、场地、技术，这第一个难题就是缺启动资金，按王理估算启动至少需4、5万元，但家里能够拿出的钱不到一万元，该怎么来解决这个难题呢？
王理：钱的事情，我在接下来的这一两个月里面，就还是干起了大学时候的老本行，就是去大学城里面,去卖公务员的书籍，去卖一些饰品，摆摆地摊做这些小生意，应该说我大学里面,就靠这些赚了一、两万(元)钱。另外的话，上班这些我是做销售，我跑得更加勤一点，再跟别人合伙搞了一个烧烤摊，应该说运气还可以，两个月的时间，虽然说人瘦了一圈，但是还是攒了四万六千(元)钱。
通过辛苦的兼职，王理终于赚到启动资金 ，他谢绝了公司领导的一再挽留，辞职回到湖南老家，开始了他“青蛙王子”的创业之路。
王理：我当时跟我父亲就讲，我们回来的目的不光是自己养殖，而且是通过自己这个点带动一个面，我管理回到农村，我绝对不只是想养几只青蛙，我是想把这个作为一个事情，甚至能做一个企业长青的事业。
既然是作为一个普遍推广的事业来做，那么养殖品种就非常重要，那养殖什么样的蛙才合适呢？
王理：除了牛蛙、除了美国青蛙，这些已经相对成熟的，蛙类(养殖)的话，只有这个棘胸蛙、黑斑蛙、林蛙这些，但是林蛙、棘胸蛙它们受一个自然条件的约束，是非常厉害的，它一定要在某种特殊的气候条件，它才能够养殖，只有这个黑斑蛙，它可以大面积的推广。
所谓黑斑蛙，也就是农村最常见的野生青蛙，有些地方也称作田鸡，它对环境、温度的要求不算太高，在国内大多数地方都能生存，确定好了品种后，王家父子和两个朋友开始没日没夜地，在田间地头苦干，不断试验、育种，抗击各种自然灾害，眼看半年时间过去了，大批的青蛙终于可以上市了。可就在这个节骨眼上，王理遇到了他有生以来最大的一道坎。
王理检查养殖蛙的状况
王理：对有这个经济利用价(值)、允许驯养繁殖的蛙，其实国家(法律)有明确的一个规定，只有四种(可以养殖),虎纹蛙、美国青蛙、林蛙和棘胸蛙，没有黑斑蛙。你没有相关的手续的话，你自己拿到街上去卖，你这是犯法。按照规定的话，只要超过50只野生动物，也就是说不到5斤蛙，你就已经触犯了刑法，可以判你三年以上的有期徒刑了。所以当时我们也是比较着急，因为距离青蛙，马上要上市(销售)，可能一两个月的时间，我当时就直接去林业局。
湖南省沅江市林业局副局长 吴先云:就是对经营青蛙方面，我们政策上还有点尴尬，国内就是说，还没有明确的规定。但是根据生物法，包括野生动植物保护管理法，还是可以养殖的。就是说，能不能办这个(养殖许可)证，没有先例。
一听说自己养的青蛙还不能办养殖许可证，王理的脑袋嗡地一声，就像被打了一闷棍，他不知道该怎么办了，好在当地林业局的领导知道这件事情后，看到他这样有决心干事业，非常重视他的问题，经多次向上反映、沟通、事情总算有了转机。
湖南省沅江市林业局副局长 吴先云:在省林业厅，根据有关的法律法规，就是说能够办这个证。不仅如此，当地科技有关部门也积极提供技术支持和协助认证。
湖南省沅江市科技局党组书记 丁璞：他养青蛙这个路子是正确的，为什么？一个市场有需求。第二个，国家的这个野生青蛙要进行保护，所以在野地不让去抓，但是养(殖)的，是可以进行产作的，这个市场有需求，迎合和市场。第三个说，这个养青蛙是完全可行的，不是很难养，并且我们科技厅进行认证，认可了他这个，他这个养殖的方式。
王理说，当他听到林业局领导说给予他们大学生创业特事特办的时候，他内心的激动、喜悦，不亚于拿到高考录取通知书。
王理：我当时记得很清楚，那个领导跟我讲，他说王理，你说保护野生动物的最好办法是什么？我说保护野生动物最好的办法是养殖，他说没错，最好的办法就是你养殖，只有这么的，才能够最好的保护。我们特殊事情、特殊处理，我们给你特批，湖南省第一张黑斑蛙的养殖许可证。就是这么的，一共跑了八次林业局，最后终于把它拿下来了，我记得当时拿下来这张证件的那一刻，可能比拿到大学录取通知书，应该说是人生中最头脑发蒙的一件事情了。
拿到养殖许可证后，王理的青蛙顺利上市，第一年销售，他的纯利润就有7、80万元。现在，他的年销售额已达3、4千万元。
王理的养殖蛙田
共青团沅江市委书记 李谋：据我们的不完全统计，像现在大学生回乡创业的，就乡村而言，就20、30个人，大概有24、25个人的样子。包括……甚至养很多牛，养很多猪。
湖南省沅江市常务副市长 蔡光辉：每年考入大学二本以上的，大概就是6万人。但是每年毕业以后，还是绝大多数人留在外地，每年大概有100多人，回到我们自己家乡。最近几年，我们湖南省在搞创业工程，大学生创业，是我们这边，创业的一个部分，近三年我们大概扶持了，200多人的大学生毕业创业。
一位从农村考到城里的大学生，毕业后最终选择返乡养青蛙，能够舍弃自己头上的光环，卸下身上的包袱，这是因为他尊重了自己内心的声音，更可贵的是他对故乡的情怀，希望领着相亲们一起富裕，年轻轻轻，却对自我与责任有深刻的认识，难能可贵。
之前的节目中，我们认识了一位历经艰辛，受到触动和启发，最终回乡创业的大学生王理，而接下来要认识的这位在宁夏银川的李剑，大学毕业后就直接回乡从事剪纸艺术，现在产品远销国内外，年产值高达几百万元。他的创业过程中又经历了那些困难波折？又是如何创业成功的？
传承剪纸艺术，“剪纸姑娘” 为梦想创业终获成功
宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司总经理 李剑：我是(回乡)剪纸的第四代传承人，我叫李剑。我最大的愿景就是把我们非物质文化遗产这个行业，把浮雕（音）、剪纸、刺绣这些，把它发展起来，把它走向一个产业化的道路。
与很多大学生的创业不同，今年29岁的李剑，从小就生活在剪纸艺术氛围里，她家祖孙四代都从事回乡剪纸艺术，母亲伏兆娥更被誉为“西北第一剪”，在这个剪纸艺术家庭长大的李剑，从大学二年级就开始将创业的目光投向剪纸艺术。
宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司总经理 李剑：到大二的时候，我就一直在琢磨着要如何来做，那时候就把浮雕和剪纸(商标)注册了。到大四的时候，本来想着考上研(究生)的时候，再把这个事业更好的做起来，结果当时就没有考上，我6月份毕业，7月份就回来注册了，把公司注册起来。
李剑与其他大学生创业最大的不同，就在于她的创业梦想与她的成长经历息息相关，从小耳濡目染母亲及家族的剪纸艺术，她在大学时就认准了自己将来一定要从事的职业路径。因此大学毕业回乡的第一件事情就是注册自己的公司，又从母亲那借了3万元，加上大学读书时获得的奖学金等一起，开始了自己的创业之路。但对于女儿的独立创业，李剑的母亲刚开始是担心的。
一起剪纸的王剑母女
中国民间工艺美术家 伏兆娥：我只有担心，反正创业就是担着一个风险，我担心把她的时间给她耗掉，本来去考研究生能干一番事业，但是她把精力投入到，我的(剪纸)这方面了，那么一投入上，我就纳闷。
但在李剑的心里，她有更大的梦想。大学的学习让她有了更加开阔的视野，也有了更丰富的文化内涵，在剪纸艺术上，她要走一条跟母亲不一样的文化之旅。
李剑：因为我跟母亲不一样，母亲在影视城(开店经营)，她属于，上一代的非物质文化遗产艺术家们，她们的技艺在于自身，就是她们面对的是游客，以自己的技艺来赚钱，这是一个为什么她们永远做不起来，只能以自己(技艺)，来做(经营)的一个模式。那会儿我想，我一定要打破这个(经营)模式。
伏兆娥：女儿就是非常(倔)，我要干的事，我非要干成。好像我的这个遗传，传到她的身上了，就是干不成，我也不罢休。
决心归决心，现实归现实，创业的艰难远远没有想像的那么美好，创业之初，不仅缺资金、人手，没有新产品，没有名气，最困难的是找不到销售市场。
李剑：我给我男朋友打电话的时候，那会儿都我哭得特别伤心，我说郭海我在这儿，我这边什么都没有，现在这个市场也找不起来。
李剑的丈夫 郭海：她一个女人在这边创业确实挺辛苦的，我就说，在哪都是发展，在哪都是赚钱，但是我说两个人在一块干的话，会更好一些，然后我就把那个(工作)辞掉,我就过去了。
郭海说，那个时候他和李剑在谈恋爱，还没结婚，李剑在银川搞剪纸创业，他在福建一家公司做管理工作，虽然上班才半年时间，但薪水、岗位都不错，但是当他看到李剑创业艰难，缺资金、市场、人员等情况后，他毅然放弃了原本不错的工作，带着上班半年攒下的5万元钱，来银川和李剑一起创业。
李剑的丈夫 郭海：我们就商量就说是，第一，我们一定要保证，(剪纸)是纯手工的。我们一定要走品牌化的路线。就是研发包装、研究品质，产品的内容上去，提供它的文化内涵。
一个新公司要从众多的同类公司中脱颖而出，就必须要有自己独特的东西，要有独特的新产品，研发新产品成了李剑公司的当务之急。当她在义乌、杭州等地调查了解市场行情的时候，李剑终于发现了她一直寻找的商机。
李剑：刚好在杭州的时候，我看到它们的丝绸特别流行，因为它在丝绸上面，印的是《清明上河图》这些东西，看起来非常高档。我当时就想的是，如果把我们真正的这个手工的剪纸做到这个上面岂不是更好。
传统丝绸加上宁夏的“回乡剪纸”，这个独特的想法让李剑兴奋不已，她想，如果把剪纸完美地粘贴在丝绸上，然后像书画作品一样装裱包装起来，就可以解决剪纸容易碎、不易保存的问题，又可以成为另外一种高档优雅的书画艺术作品，既有一定的经济价值、又有艺术收藏的潜力。但想法归想法，事情做起来就没那么容易了，接下来的具体操作实验，让李剑吃尽了苦头。
李剑：剪纸它有很多的空隙，非常多的空隙，你如何才能把它裱到这个丝绸上，而不能让，有的地方没有胶，能够掉下来。成夜的换材料，成夜的熬。主要是那会儿白天没有更多的时间，白天还要去跑市场。
一边是新注册的文化艺术公司，还没有接到一个销售订单；另一边是整夜整夜地研发剪纸新产品；研发、销售，两头都得忙，就在李剑觉得自己快要顶不住的时候，当地妇联等有关部门，给了她一个机会，她们公司获得了开张以来的第一份订单。
李剑：我找到了妇联，银川市妇联的一个李主席，我说这个剪纸，我想把它做到贺卡里，他说很好，我可以支持你，你回去想一想，你这么做，这么做，我当时特别激动，那也算是我企业第一次大的机遇。
李剑按照订单要求，自己设计贺卡，把剪纸巧妙地融合在贺卡了，卖出后客户反响不错，经济和荣誉的双重收获让李剑欣喜万分，于是，她拿着各种贺卡，往返于当地各个企事业单位，这家接受后又拿贺卡找别的单位，一个点一个点地跑，订单开始不断增加。而另一边，经过连续三个月的实验，新产品的研发终于有了进展，李剑她们终于等来了激动人心的那一刻。
李剑店内的剪纸
李剑的丈夫 郭海：剪纸往上装裱的时候，一会剪纸要么就破了，温度太高了，有时候力度太大。
就用一种排除法，阶梯似的一个一个去试，当时好像试到5点多，天快亮了，总算是把一张剪纸做出来了。
剪纸艺术与古老丝绸的完美结合，一种全新的剪纸产品终于研发成功，宁夏的“回乡剪纸”艺术借着苏杭丝绸这个载体打开了国人的眼见，也远销到国内外市场。
李剑：我们现在基本上就是像阿拉伯地区、国外，还有一些宁夏当地，出外送礼这些，还有旅游景点。我更希望的是能够带动更多的妇女来就业，能够把这个事业更好的做起来。
现在，李剑想的仍然是做大做强自己的剪纸企业，她采取企业+传承人+农户的经营方式，和当地一些做手工刺绣的妇女合作，从创意、设计、营销等角度，指点帮助单个的农户，将剪纸与刺绣相结合，带动大家一起致富。现在，她们公司又开发出与科技、时尚相结合，带有剪纸艺术的IPad电脑包等；同时，在当地的旅游产品创意设计上，也注入当地历史文化底蕴，开发新产品，现在她们公司的年销售额已达4、5百万元。
宁夏回族自治区银川市旅游协会秘书长 刘学军：主要是挖掘，这种特色商品，通过咨询大赛，他们在每年想突出两三件，有特色的，有代表性的旅游商品，通过十年或者是更多的年限打造，来把旅游产品推出来，我想旅游产品商机非常大。
不仅如此，李剑的新公司还充分利用他们与阿拉伯文化的相同之处，将剪纸与阿拉伯书法创意结合，拓展产品种类，提升文化艺术传播和影响力。
宁夏回族自治区中阿书画艺术研究会执行会长 艾布伯克勒·张子英：阿拉伯(文字)和书法结合中国的传统文化，实现了各种各样的(形式)，比如说上面写出来，还有一些剪出来，出来不一样的效果。
王剑和艾布伯克勒探讨剪纸与阿拉伯书法创意结合
宁夏回族自治区银川市文化广播电视局副局长 郭林：这个有组织的进行研发提炼，把我们非遗(文化)，因为现在传统，包括我们旅游，这些元素都融合起来，在这个平台、品牌开发商，这是我们下一步的努力方面，就利用非遗(文化)这个平台，来搭建年轻人创业，这么一个非常好的(想法)。
无论是宁夏的李剑，还是湖南的王理，一个用剪纸艺术做文章，一个在青蛙养殖上动脑筋，都走出了一条自主创业的阳光大道。他们的创业经历，对眼下的大学生就业又有什么启示呢？
李剑：我觉得支撑我做下去的，更多的是一个信念，一个要把非物质文化遗产作为传承人发展下去的信念。但我觉得同样，我的学弟、学妹们，他们应该更多的是寻找行业的这样一个机遇，早早预备，可能对于社会上的，一些敏感的一些点，形成了一种乐于去思考，乐于去琢磨的这样一个心态，而且最好就是跟自己所学的专业相结合。因为人说你好不容易考上大学学了我们这个专业，就不能让它浪费了，所以我们最好跟自己专业结合的一些事情我们多去努力，多去琢磨。我觉得当你大学毕业的时候，一定会有一个，很好的一个项目，来让你做。
宁夏回族自治区银川市政府副秘书长创业工作办公室主任 何伟纯：李剑应该讲，就是我们银川大学生，创业一个最优秀的典型，一方面在于她的创业精神，第二方面还在于她把我们宁夏的民族文化，非遗这些都结合到一起，使我们的创业之路越来越宽。
【半小时观察】
两位大学生在学校里所积累的知识和掌握的学习方法，为他们回乡创业打下了坚实的基础，并取得了初步的成功。现在大学生毕业后，都希望往大城市里寻找发展机会，当然，大城市的聚集效应，让人们有更多的发展机会，但是只要有梦想，有为梦想实际付出的努力，无论在哪里就业和创业，都会有成功的机会。
（《经济半小时》播出时间：CCTV2 周一至周日 21:20—21:50）
相关问答
中央七台的《致富经》栏目报道的创业故事全部真实的,不过在观众面前展示的时候,全部经过加工的。1.后期剪接,美化节目主要是经过后期剪接,美化过的,虽...到了...
